“El periodismo de marca es un formato creciente que está gustando mucho”

María Villar, estudiante de la Universidad Carlos III de Madrid, me contactó para hablar sobre “branded content” y publicidad en los medios de comunicación, aprovechando mi cambio de rol en la empresa Vocento, a la que estoy vinculado desde hace más de 12 años. En la entrevista tratamos muchos temas sobre sostenibilidad del negocio ySigue leyendo ““El periodismo de marca es un formato creciente que está gustando mucho””

Plantear una estrategia “Blended Marketing”: caso Nike

00.- Introducción: Nike, como una de las principales marcas de ropa deportiva a nivel mundial, está en continuo desarrollo de técnicas de mejora de sus productos. Su exitosa categoría que engloba a las zapatillas permite disponer de una inmensa variedad de modelos dirigidos a públicos y actividades muy distintas. Una de las más recientes, ySigue leyendo “Plantear una estrategia “Blended Marketing”: caso Nike”

Mi despedida de ABC: 12 años intensos

Tras casi doce años -entré en febrero de 2009- se cierra un ciclo personal en ABC, empresa a la que he entregado mi vida y sacrificio en este tiempo. Ha sido un periodo magnífico, en el que he conocido a estupendos amigos. Desde entonces, he aprendido mucho y he tenido a grandes compañeros alrededor. MuchosSigue leyendo “Mi despedida de ABC: 12 años intensos”

Plantear una página de destino para una campaña

1.- Público objetivo: Un termo, sea fabricado o no con componentes tecnológicos, es un producto dirigido a un público adulto. Por su propia naturaleza, su utilidad puede ser mejor aprovechada por una serie de usuarios que pasan mucho tiempo fuera de casa y están plenamente acostumbrados a preparar de casa té o café. Esta acciónSigue leyendo “Plantear una página de destino para una campaña”

Medios de pago por suscripción: el proceso de venta

En la implementación de un modelo de pago por suscripción en un medio de comunicación digital, el proceso de suscripción es uno de los aspectos fundamentales. Debe estar ligado al viaje del consumidor (“customer journey”) para ser efectivo. En base a esta premisa, se tiene que analizar previamente el comportamiento del lector para definir unaSigue leyendo “Medios de pago por suscripción: el proceso de venta”

Planificar una acción temática para un hotel para atraer clientes

Introducción: Basado en un modelo de negocio “B2C” (“Business to Consumer”, en inglés), el hotel Sa Tramuntana en Mallorca tiene previsto aprovechar uno de los periodos del año con menor afluencia de visitantes, el del 4-5 de mayo, permite para organizar un evento dedicado a una de las sagas cinematográficas más emblemáticas de la historia,Sigue leyendo “Planificar una acción temática para un hotel para atraer clientes”

Cómo crear un protocolo de crisis

Introducción: tener presencia en redes sociales no debe estar sujeto al azar. Debe haber mucho más allá. Nada se somete a la simple casualidad y, como tal, debe haber una clara estrategia a la hora de dinamizar contenido. Pero también es necesario tener en cuenta la manera de actuar ante una posible crisis. Dependiendo deSigue leyendo “Cómo crear un protocolo de crisis”

Cómo montar un dashboard: caso Snattik

Objetivos: La compañía Snattik se embarca en el desafío de gestionar su identidad digital en las principales redes sociales. Por la naturaleza de su negocio y después de analizar previamente a su público objetivo (“target”), Facebook, Twitter e Instagram son las plataformas que mejor se van a adaptar a los objetivos marcados: generar notoriedad enSigue leyendo “Cómo montar un dashboard: caso Snattik”

La importancia de medir el impacto de las acciones

1.- Definir las métricas más importantes en Google Analytics: Uno de los pilares más fuertes en la analítica web es la capacidad para medir todos los procesos e interacciones de los usuarios en una página web. Los aspectos cuantificables son fundamentales para optimización de los contenidos pero, sobre todo, para comprobar el impacto de laSigue leyendo “La importancia de medir el impacto de las acciones”

La necesidad de tener una newsletter: Caso Volkswagen

3.1.- Formulario: Las newsletter son herramientas muy interesantes a la hora de segmentar la audiencia y conocer a un público objetivo. Pero, sobre todo, sirve para comunicar y obtener “leads” de cara a planificar campañas de marketing digital en un futuro. La base de datos de usuarios es una de las partes fundamentales en estaSigue leyendo “La necesidad de tener una newsletter: Caso Volkswagen”

Cómo plantear un análisis SEO

Ponerse en forma es uno de los principales deseos de los ciudadanos. Un reto que les lleva a internet para hacer sus particulares búsquedas de gimnasios y centros de fitness de su ciudad. Normalmente se buscan por cercanía y por su precio, aunque otras muchas personas quieren un servicio más completo. Ahí es donde cobraSigue leyendo “Cómo plantear un análisis SEO”

Caso Room Mate: una visión estratégica del negocio

¿En qué se considera disruptiva la estrategia de Room Mate?   Es un modelo interesante que se adelantó, además, al fenómeno de los apartamentos turísticos, aunque a diferencia con estos se ofrece unas condiciones y comodidades de servicios premium. De esta manera, sus responsables apuestan por romper con ciertos intermediarios dado que el poder de negociaciónSigue leyendo “Caso Room Mate: una visión estratégica del negocio”

Sobre el reconocimiento facial: dudas y miserias

De unos años a esta parte, nos hemos acostumbrado a vivir con las cámaras de vigilancia. Tanto, que ni siquiera reparamos en su presencia. Si sale de casa, y pega una vuelta por el centro de su ciudad, seguramente se sorprenda con la cantidad de dispositivos de este tipo anclados a las fachadas. Ahora, graciasSigue leyendo “Sobre el reconocimiento facial: dudas y miserias”

India acecha a China en el mundo móvil

El mercado de la telefonía móvil inteligente, lo que se conoce comúnmente como «smartphone», sigue mostrando signos de debilidad, pero los fabricantes han fijado sus miradas hacia India. Una región que ha desplazado, por primera vez, a Estados Unidos com el segundo mayor mercado de estos dispositivos del mundo. La pugna con China ha pasadoSigue leyendo “India acecha a China en el mundo móvil”

2020, año cero de grandes cambios

Año con cifra redonda. Ocasión idónea para sacar algo gordo que marque la pauta. Alguna innovación que llegue a sonrojar a los competidores. El año 2020 suena, sin embargo, a despedida, a un motivo para decir adiós a grandes bandas de rock and roll, para aparcar el destino y hacerlo realidad. Para intentar dar unSigue leyendo “2020, año cero de grandes cambios”

Cerraduras inteligentes: ¿tienen sentido?

No hace falta ser un lince para darse cuenta que, hoy en día, el teléfono móvil de última generación ha dejado de ser un mero aparato para realizar llamadas y ha pasado a ser nuestro tótem para la vida diaria. Estos miniordenadores, que descansan en millones de bolsillos del mundo, son capaces de controlar todoSigue leyendo “Cerraduras inteligentes: ¿tienen sentido?”

Lo mejor de este 2019 en videojuegos

La actual generación de consolas de sobremesa se prepara para sus últimos coletazos. El año que viene se producirá un salto con la llegada de los nuevos modelos de PlayStation o Xbox One, pero esta temporada ha dejado un balance algo frío en lanzamientos, aunque con ideas brillantes que, sin duda, dejarán un poso enSigue leyendo “Lo mejor de este 2019 en videojuegos”

Una visión sobre estrategia de podcasts

Después de una temporada, había pensado producir un podcast, un formato en crecimiento y que, aunque no es realmente novedoso, ahora existe muchas oportunidades de negocio. Me hacía ilusión participar en un programa y, después de pensarlo, decidimos probar suerte -o experimentar- con los videojuegos. Había competencia (muy fuerte, por cierto, con más trayectoria ySigue leyendo “Una visión sobre estrategia de podcasts”

Redes 5G: la carrera de fondo hacia la conexión total

Más allá de la velocidad y la latencia, las redes móviles de quinta generación, las redes 5G, van a aportar mucho más de lo que se cree: representan una gran ocasión para dar la vuelta al completo al mundo industrial en años venideros. Sus grandes oportunidades pasan por lograr una mayor eficiencia y productividad en elSigue leyendo “Redes 5G: la carrera de fondo hacia la conexión total”

Qué puede aportar el blockchain al periodismo

La industria de la prensa como la conocemos desde hace 130 años está muriendo. Vivimos en un gran cambio producto de las grandes innovaciones que ha pillado a contrapié a los editores. En los últimos redacciones han perdido el 25 por ciento de sus empleados desde sus últimos días de gloria en 2008. La circulaciónSigue leyendo “Qué puede aportar el blockchain al periodismo”

TikTok, el fenómeno digital del año

Las redes sociales viven un cambio generacional. Los más jóvenes no encuentran motivos para publicar mensajes en la mayor red social del mundo, Facebook. Aunque la empresa fundada por Mark Zuckerberg supo adelantarse al futuro con la adquisición de Instagram o WhatsApp, este año ha presenciado cómo una aplicación china llamada TikTok ha revolucionado el ecosistema de mediosSigue leyendo “TikTok, el fenómeno digital del año”