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00.- Introducción: Nike, como una de las principales marcas de ropa deportiva a nivel mundial, está en continuo desarrollo de técnicas de mejora de sus productos. Su exitosa categoría que engloba a las zapatillas permite disponer de una inmensa variedad de modelos dirigidos a públicos y actividades muy distintas. Una de las más recientes, y... Leer más →
Tras casi doce años -entré en febrero de 2009- se cierra un ciclo personal en ABC, empresa a la que he entregado mi vida y sacrificio en este tiempo. Ha sido un periodo magnífico, en el que he conocido a estupendos amigos. Desde entonces, he aprendido mucho y he tenido a grandes compañeros alrededor. Muchos... Leer más →
1.- Público objetivo: Un termo, sea fabricado o no con componentes tecnológicos, es un producto dirigido a un público adulto. Por su propia naturaleza, su utilidad puede ser mejor aprovechada por una serie de usuarios que pasan mucho tiempo fuera de casa y están plenamente acostumbrados a preparar de casa té o café. Esta acción... Leer más →
En la implementación de un modelo de pago por suscripción en un medio de comunicación digital, el proceso de suscripción es uno de los aspectos fundamentales. Debe estar ligado al viaje del consumidor (“customer journey”) para ser efectivo. En base a esta premisa, se tiene que analizar previamente el comportamiento del lector para definir una... Leer más →
Introducción: Basado en un modelo de negocio “B2C” (“Business to Consumer”, en inglés), el hotel Sa Tramuntana en Mallorca tiene previsto aprovechar uno de los periodos del año con menor afluencia de visitantes, el del 4-5 de mayo, permite para organizar un evento dedicado a una de las sagas cinematográficas más emblemáticas de la historia,... Leer más →
Introducción: tener presencia en redes sociales no debe estar sujeto al azar. Debe haber mucho más allá. Nada se somete a la simple casualidad y, como tal, debe haber una clara estrategia a la hora de dinamizar contenido. Pero también es necesario tener en cuenta la manera de actuar ante una posible crisis. Dependiendo de... Leer más →
He elaborado una estrategia para implantar un proyecto de teletrabajo en una redacción. Una fórmula productiva del futuro que tiene mucho sentido hacerlo ahora.
Objetivos: La compañía Snattik se embarca en el desafío de gestionar su identidad digital en las principales redes sociales. Por la naturaleza de su negocio y después de analizar previamente a su público objetivo (“target”), Facebook, Twitter e Instagram son las plataformas que mejor se van a adaptar a los objetivos marcados: generar notoriedad en... Leer más →
1.- Definir las métricas más importantes en Google Analytics: Uno de los pilares más fuertes en la analítica web es la capacidad para medir todos los procesos e interacciones de los usuarios en una página web. Los aspectos cuantificables son fundamentales para optimización de los contenidos pero, sobre todo, para comprobar el impacto de la... Leer más →
3.1.- Formulario: Las newsletter son herramientas muy interesantes a la hora de segmentar la audiencia y conocer a un público objetivo. Pero, sobre todo, sirve para comunicar y obtener “leads” de cara a planificar campañas de marketing digital en un futuro. La base de datos de usuarios es una de las partes fundamentales en esta... Leer más →
01: Introducción: Sfera es una de las más exitosas cadenas de ropa para mujer y niños. Perteneciente a El Corte Inglés, ha apostado por llevar una línea comercial urbana y moderna. Su público objetivo, precisamente, se centra en un perfil de mediana edad de género femenino que quiere vestir a la última. Una masa crítica,... Leer más →
Ponerse en forma es uno de los principales deseos de los ciudadanos. Un reto que les lleva a internet para hacer sus particulares búsquedas de gimnasios y centros de fitness de su ciudad. Normalmente se buscan por cercanía y por su precio, aunque otras muchas personas quieren un servicio más completo. Ahí es donde cobra... Leer más →
¿En qué se considera disruptiva la estrategia de Room Mate? Es un modelo interesante que se adelantó, además, al fenómeno de los apartamentos turísticos, aunque a diferencia con estos se ofrece unas condiciones y comodidades de servicios premium. De esta manera, sus responsables apuestan por romper con ciertos intermediarios dado que el poder de negociación... Leer más →
Natalia HM, estudiante de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández, me escribió porque su profesor, Fernando O., que fue también el mío en mi etapa universitaria y lo considero buen amigo, se lo recomendó. Me pidió ayuda para su trabajo sobre desinformación y "fake news". Estas son mis respuestas. 1. ¿Suelen tener características en común... Leer más →
De unos años a esta parte, nos hemos acostumbrado a vivir con las cámaras de vigilancia. Tanto, que ni siquiera reparamos en su presencia. Si sale de casa, y pega una vuelta por el centro de su ciudad, seguramente se sorprenda con la cantidad de dispositivos de este tipo anclados a las fachadas. Ahora, gracias... Leer más →
El mercado de la telefonía móvil inteligente, lo que se conoce comúnmente como «smartphone», sigue mostrando signos de debilidad, pero los fabricantes han fijado sus miradas hacia India. Una región que ha desplazado, por primera vez, a Estados Unidos com el segundo mayor mercado de estos dispositivos del mundo. La pugna con China ha pasado... Leer más →
Año con cifra redonda. Ocasión idónea para sacar algo gordo que marque la pauta. Alguna innovación que llegue a sonrojar a los competidores. El año 2020 suena, sin embargo, a despedida, a un motivo para decir adiós a grandes bandas de rock and roll, para aparcar el destino y hacerlo realidad. Para intentar dar un... Leer más →
No hace falta ser un lince para darse cuenta que, hoy en día, el teléfono móvil de última generación ha dejado de ser un mero aparato para realizar llamadas y ha pasado a ser nuestro tótem para la vida diaria. Estos miniordenadores, que descansan en millones de bolsillos del mundo, son capaces de controlar todo... Leer más →
La actual generación de consolas de sobremesa se prepara para sus últimos coletazos. El año que viene se producirá un salto con la llegada de los nuevos modelos de PlayStation o Xbox One, pero esta temporada ha dejado un balance algo frío en lanzamientos, aunque con ideas brillantes que, sin duda, dejarán un poso en... Leer más →
Después de una temporada, había pensado producir un podcast, un formato en crecimiento y que, aunque no es realmente novedoso, ahora existe muchas oportunidades de negocio. Me hacía ilusión participar en un programa y, después de pensarlo, decidimos probar suerte -o experimentar- con los videojuegos. Había competencia (muy fuerte, por cierto, con más trayectoria y... Leer más →
Más allá de la velocidad y la latencia, las redes móviles de quinta generación, las redes 5G, van a aportar mucho más de lo que se cree: representan una gran ocasión para dar la vuelta al completo al mundo industrial en años venideros. Sus grandes oportunidades pasan por lograr una mayor eficiencia y productividad en el... Leer más →
La industria de la prensa como la conocemos desde hace 130 años está muriendo. Vivimos en un gran cambio producto de las grandes innovaciones que ha pillado a contrapié a los editores. En los últimos redacciones han perdido el 25 por ciento de sus empleados desde sus últimos días de gloria en 2008. La circulación... Leer más →
Las redes sociales viven un cambio generacional. Los más jóvenes no encuentran motivos para publicar mensajes en la mayor red social del mundo, Facebook. Aunque la empresa fundada por Mark Zuckerberg supo adelantarse al futuro con la adquisición de Instagram o WhatsApp, este año ha presenciado cómo una aplicación china llamada TikTok ha revolucionado el ecosistema de medios... Leer más →
La industria de la robótica se ha planteado en innumerables ocasiones si era preciso producir humanoides con una fisionomía humana. Es un debate complejo. Diversos estudios psicológicos han recomendado evitar esta visión del futuro por el miedo que despierta en las personas: no es lo mismo interactuar con una máquina de brazos hidráulicos y metálicos... Leer más →
El gobierno británico ha puesto en marcha un sistema de identificación facial para su servicio de verificación de las fotos en los pasaportes a pesar de saber que la tecnología falla en personas de algunas minorías étnicas, en especial de piel muy oscura, como las personas negras o del subcontinente indio. Algunos usuarios no han tardado en hacer llegar... Leer más →
